Estrategias de promoción de dudoso gusto

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Lo que se ve en la imagen es una copia de pantalla de un fragmento de la nota de prensa enviada por Maeva a blogs y otros medios el pasado 23 de enero para dar a conocer su última publicación (podéis leerla entera aquí). Sé que resulta complicado innovar en la comunicación de un mensaje de estas características y que a menudo las editoriales caen en los clichés. Sin embargo, esta vez se han superado los límites: frases como «Si eres madre, lee este libro» o «Si eres mujer, lee este libro» contribuyen a perpetuar los estereotipos de la maternidad y la feminidad como algo emotivo, tierno y sentimental (valores asociados a la novela en esa misma nota). Aunque haya mujeres y madres que se identifiquen con esta idea, los estereotipos siempre simplifican la realidad porque, en este caso, excluyen a todas esas mujeres y madres que sienten más interés por una novela negra con reflexiones sobre el mal (por poner un ejemplo de libro que seguro que no se promocionaría con este mensaje) que por una obra sobre el amor y la familia con mensaje «positivo y esperanzador» (palabras textuales). Si Maeva cree que el público potencial de esta novedad son las mujeres con una inclinación por estos temas, debería comunicarlo de forma más sutil y precisa, sin categorizar de ese modo colectivos tan amplios y variados como las mujeres y las madres.

Pero todavía hay más: la editorial también relaciona a los «huérfanos» y las «personas que tienen algo que ver con el autismo» con esos valores de sensibilidad y cercanía. Estamos en lo mismo: no todos los huérfanos son iguales, ni tampoco todas las «personas que tienen algo que ver con el autismo» (me pregunto a qué se refiere con este «algo»: ¿un pariente, un conocido, un libro favorito?). Este tipo de frases reducen la realidad y, a la larga, si se utilizan aquí y en otros medios de comunicación, resultan muy perjudiciales para la imagen de los afectados que se conforma en el imaginario social. Las otras oraciones («Si has estado enamorado», «Si te has sentido solo», etc.) tampoco son dignas de halagos, pero he comentado solo los casos más graves a mi juicio. ¿Y por qué me parece importante expresar mi rechazo por mensajes como estos? Porque, como lectores y consumidores de libros, merecemos una comunicación que nos trate como personas inteligentes. Si estáis de acuerdo conmigo, os animo a compartir este artículo para dar a conocer nuestra indignación ante estas estrategias de marketing.

Nota: la crítica de esta entrada se dirige exclusivamente a esta campaña de publicidad, no a la editorial en conjunto. No hay que confundir el trabajo del departamento de edición con el mensaje transmitido en una nota de prensa.